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MBA论文_品牌命名策略与来源国效应对消费者购买意愿的影响 金牌
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资料类型 品牌论文
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文件大小 3117K (压缩后)
上传时间 2019-11-26
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    摘要
    I
    摘要
    随着国际化进程加速,中国已然发展为一个兼具实力和潜力的庞大市场,越来越多海
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    市场打造强势品牌提供操作方案,为中国消费者理性决策和合理消费提供科学建议
    关键词:品牌名称;品牌来源国;奢侈品;文化元素;品牌感知
    目录
    摘要...........I
    ABSTRACT...II
    第一章绪论...........1
    1.1研究背景与目的......1
    1.2研究意义......2
    1.2.1理论意义..........2
    1.2.2实践意义..........2
    1.3研究方法与技术路线..........2
    1.3.1研究方法..........2
    1.3.2技术路线..........3
    1.4研究创新点..5
    第二章文献综述...6
    2.1品牌名称的研究综述..........6
    2.1.1本土式和外国式品牌命名......6
    2.1.2品牌名称对消费者行为的影响..........6
    2.2品牌来源国的研究综述......7
    2.2.1品牌来源国的含义......7
    2.2.2品牌来源国对消费者行为的影响......8
    2.3奢侈品的研究综述..8
    2.3.1奢侈品与非奢侈品......8
    2.3.2奢侈品消费的动机研究..........9
    2.3.3奢侈品消费行为的影响因素10
    2.4对现有研究的总体述评....11
    第三章理论基础与研究假设.....12
    3.1理论基础....12
    3.1.1品牌联想........12
    3.1.2来源国效应....12
    3.1.3品牌感知........13
    3.2研究假设....14
    3.2.1非奢侈品的品牌命名策略....14
    3.2.2基于来源国效应的非奢侈品品牌命名策略15
    3.2.3基于来源国效应的奢侈品品牌命名策略....16。



     
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